Italia Oggi - Oltre 20 miliardi di euro. Tanto valgono come brand alcuni fra i più noti paesaggi da cartolina italiani secondo l’Ufficio studi della Camera di commercio di Monza e Brianza. Un valore che non riguarda il patrimonio tangibile ma è legato all’immagine, alla visibilità e alla reputazione a livello internazionale. In assoluto vince la Toscana con le colline del Chianti: un brand di quasi 4 miliardi. Tra le località di mare più conosciute, il brand della costiera amalfitana vale più di 3,5 miliardi, quello della Riviera romagnola, allungata fino al Conero, 2,3 miliardi, mentre la reputazione economica della Versilia vale quasi 2 miliardi. Così come in circa 2 miliardi è stimato il brand delle Madonie in Sicilia. Salento e Costa Smeralda se la giocano quasi alla pari, con un valore del brand di quasi 1,5 miliardi. E chi ha scelto di rilassarsi nelle Dolomiti, si gode un paesaggio da 1,1 miliardi. II marchio della Brianza vale 980 milioni e batte le Cinque Terre (725 milioni di euro). Ancora i monumenti: Colosseo 91 miliardi, Musei Vaticani 90 miliardi, Duomo di Milano 82 miliardi II valore del brand delle principali bellezze naturalistiche è stato calcolato sulla base di alcuni parametri, che prendono in considerazione il valore economico del territorio, la conoscibilità e il flusso di visitatori, la spesa dei turisti stranieri, le imprese ricettive e il valore medio degli immobili
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